■ 現状(Before)— 広告LP /lp/campaign(架空サイトの例)
私たちのこだわりについて
創業以来の想いや素材へのこだわりを長文で説明。広告で訴求している「初回半額」がどこにも見当たらず、申込みボタンはページ最下部までスクロールしないと現れない。
お申込みフォーム(ページ最下部)
広告文と最初の画面の訴求がつながっておらず、CTAはページ最下部・フォームは6項目 — 広告経由の訪問者が「合っているのか」を確信できずに離脱しやすい構造。
■ 変更後(After)— 広告訴求と一致したFV+3項目フォーム(架空サイトの例) ＜編集対象＞
初回半額でお試し。定期便のお試しセット
広告でご覧いただいたキャンペーンのお申込みページです。2回目以降もいつでも解約できます。
お申込みフォーム
広告の訴求 → 同じ言葉の見出し → 即CTA → 安心材料 → 3項目フォーム、の順で「確信 → 行動」を1画面で完結させる流れ。